阿迪达斯败走中国,错在了哪里?

〖A〗、阿迪达斯败走中国的消息一下就冲上了热搜，相关品牌方也表示到不可思议，阿迪达斯CEO在接受采访时将原因归咎于疫情和阿迪达斯所犯的错误，阿迪达斯究竟错在了哪里？Adidas连续五个季度呈负增长。

〖B〗、曾经风靡全国的运动品牌阿迪达斯现在市场的份额逐渐下降，可以说在中国市场全线大溃败，那为什么原来的一线品牌逐渐变成了末流呢？这个与现在国内市场条件的变化有关系，给他们品牌自身的这个经营策略也有关系。

〖C〗、归根到底，还是根本就没有意识到自己的错误罢了。他们傲慢惯了，以为走到哪里都可以趾高气昂，甚至伤害别人。但是他们错了，这是意识形态上的偏差，也是他们败走中国市场最根本的原因。

比签名鞋更走心?ZoomRize2曝光

对比近期开箱的字母哥2，Zoom Rize 2至少不会给人以敷衍的感觉。考虑到价格差异，团队鞋应该有更好的设计和配置。 字母哥的球迷可能对他的签名鞋有所期待，但耐克按照其段位体系为字母哥设计签名鞋，目前的字母哥系列配置相对克制。

就在近期，大家本不那么心心念念的实战好鞋，Zoom Rize迎来了第二代的曝光：第一眼看来有点网球鞋的影子，但其实仔细对比一些细节，不难发现Zoom Rize 2的设计细节基本效仿于Zoom BB NXT。之前的Zoom Rize是AlphaDunk的弟弟款，而到了今年，Rize 2的哥哥变成了BB NXT。

zoomrice2是纳达尔的签名鞋。今年Zoom Rize 2代正照发布，外形却被调侃为纳达尔的签名鞋。Zoom Rize 2取消了中高帮的设计，整体的造型颇为犀利，鞋型更具有流线的外形感，这也被网友们调侃酷似一双网球鞋，被称为纳达尔的签名鞋。

耐克篮球鞋以出色的减震性能闻名，其中LeBron 17鞋款采用了双层Zoom Air技术，结合Max Air单元，提供了全面的缓震保护。 Nike KD12是Kevin Durant的签名鞋，其特色是双层Zoom Air缓震，为球员提供定制化的舒适感和保护。

Nike Zoom Rize：Zoom Rize是一款以缓震性能著称的篮球鞋，其采用了React缓震技术，能够为穿着者提供舒适的脚感和有效的冲击吸收。Nike Zoom Freak 2：作为字母哥的第二代签名鞋，Zoom Freak 2不仅拥有出色的缓震性能，还具备良好的支撑性和包裹性，适合各种位置的球员使用。

阿迪达斯正在考虑出售锐步,这是要破产的预兆吗?

月14日，得到有关消息的确认，adidas确实是在考虑出售锐步，并不是因为受到新冠疫情影响导致adidas将要破产，而是因为锐步给adidas带来的短板太过于明显，以及在疫情影响下，销售也着实有所下降，因此adidas选择出售锐步是一个明智的选择。

阿迪达斯出售锐步的原因主要是出于商业战略和财务考虑。首先，从商业战略的角度来看，阿迪达斯出售锐步是为了更好地聚焦其核心市场和品牌。阿迪达斯作为全球领先的体育用品品牌，一直致力于提供高质量的运动鞋、服装和配件。出售锐步可以帮助阿迪达斯更加专注于其核心业务，优化资源配置，提高运营效率。

阿迪达斯:尽管受到抵制,但今年中国销量依然会增长,这是为何?

而阿迪达斯也认为在中国目前销量受到影响的原因并不完全是因为这一次新疆棉花的事件。也有可能是前段时间苏伊士运河的堵塞，美国的疫情问题没有得到解决等等一系列的问题所导致的。归根结底，阿迪达斯就是不相信我们中国消费者们有这样的决心，可以杜绝他们自己的品牌。

CEO的言论可能是为了改善阿迪达斯在中国市场的发展状况。CEO承认错误可能是为了平息消费者对阿迪达斯的不满情绪，这可能表明公司正在努力修复与消费者的关系，以促进其产品在中国市场的销售。 尽管CEO的道歉可能是出于善意，但也有人认为这是阿迪达斯为了在中国市场盈利而采取的策略。

阿迪达斯承认犯错，是因为消费者的抵制行为影响了业绩。如果不是因为考虑到了业绩的影响，阿迪达斯的CEO肯定不会选择主动承认错误，因为阿迪达斯在发展过程中，一直保持着非常自负的姿态，只不过由于经济方面的利益，阿迪达斯只能够选择主动示弱，因为只有这么做，才能够避免消费者继续抵制阿迪达斯的产品。

而同时也表示，公司即将面临着更加具有挑战性的市场环境。在2021年的时候，阿迪达斯和耐克等品牌抵制新疆棉花引起众怒，这件事情也是让大家都非常的关注，而也正是因为这个才导致阿迪达斯在中国市场不受欢迎。

中国人口众多，并且消费力非常高，这也造成了中国市场是非常庞大的，目标消费群体都比其他国家要大得多。

新疆棉花事件在发生了新疆棉花事件，而耐克阿迪达斯因为抵制新疆棉花而被央媒批评，也被中国众多民众所抵制，在新疆棉花事件中，我们可以看到耐克阿迪达斯它们赚着中国钱却辱骂中国的恶行。

耐克和阿迪达斯在中国的生产基地在哪?

阿迪达斯和耐克等运动品牌的主要生产地主要集中在广东、浙江和上海这三个地方。在国内市场购买的运动服大部分为国产货，即使产品标注生产地为其他国家，产品也极有可能在中国制造。然而，如果产品标注生产地为越南，其可信度会稍微高一些。

福建泉州：被誉为中国的鞋都，以生产运动鞋为主，拥有多个知名运动品牌，如安踏、特步等。 广东东莞：作为台资企业集中的地区，主要生产出口运动鞋，为国际知名品牌提供贴牌加工服务，如阿迪达斯、耐克等。 四川成都：以皮鞋和休闲鞋为主要产品，同时发展迅速，涌现出了一批本土品牌。

商丘睢县，一个鲜为人知的鞋业重镇，被誉为“中部鞋都”。这里不仅是中国除福建晋江之外，全国最大、最具竞争力的休闲运动鞋生产基地，而且还是众多国际知名运动品牌的重要生产基地。在睢县，你可以发现许多国际大牌的身影，如阿迪达斯、耐克、斯凯奇、李宁、安踏、361度等。

耐克在中国没有直属的工厂。 阿迪达斯目前在中国的直属工厂只有位于苏州的一家，但该工厂预计将在明年关闭。 至于阿迪达斯的代工厂，据知情人士透露，广州番禺和东莞地区可能仍有部分工厂存在，而位于顺德林岳的CAT品牌工厂是其中之一。

宁波的耐克和阿迪达斯生产厂主要位于北仑区。我在银泰商场购买的一件阿迪达斯T恤，其厂名显示为宁波甬棉时装有限公司。这家工厂的具体地址位于大港工业城大港五路与凤洋三路的交叉口。北仑区是宁波重要的工业区之一，拥有众多制造企业，其中包括多家知名运动品牌的生产工厂。