车展观察|各家车企跨界联名意在破圈

在北京车展上，除了重磅车型和靓丽车模，越来越多的跨界联名合作吸引了观众的目光。跨界联名近年来愈发常见，如Supreme和LV的联名服饰、奈雪の茶和维他Vita柠檬茶，以及人民日报和螺蛳粉，合作范围之大，令人想象力驰骋。

在本届北京车展，NIO Life展区发布了多项联名产品，其中包括和红双喜联名打造的一系列运动服饰和运动器具；与英国设计师品牌Tom Dixon联合打造的箱包、餐具等生活用品；以及包含多种元素推出的FOODLAB食品研究所零食小吃等等。不难看出，蔚来汽车对于生活的触角是多层面的。

本届车展上，小鹏汽车X李宁、雪佛兰XDiscovery、领克XJOMA等跨界联名纷至沓来，其中覆盖品类最齐全的当属雪佛兰，产品从服装、鞋帽、背包到行李箱，不一而足。

除此以外，可口可乐是车企提供最常见的饮料，江铃福特还特地将车型名称印到瓶身上，处处为产品做宣传。还有领克，在展台推出了原味椰子水，是健康低卡的上好选择。

VF集团收购Supreme,你被惊到了吗?

VF 集团21亿美元收购 Supreme，这个消息确实意外，毕竟曾经的supreme可是风靡全球，处处可见相关的门店与服饰。

该交易价格较VF集团在2020年以21亿美元收购Supreme时，亏损了6亿美元。此消息传出后，EssilorLuxottica早盘股价下跌逾4%，该公司过去12个月股价累计上涨5%。

Supreme并不适合大规模推向大众市场，而是更适合在更为宽松的环境中发展。EssilorLuxottica表示，收购Supreme有助于吸引新的消费者群体。值得注意的是，Supreme曾在2020年被威富集团以21亿美元的价格收购。然而，由于Supreme在2023财年的收入和利润均未达到预期，威富集团不得不计提35亿美元的资产减值损失。

Thrasher理念崩塌|不玩滑板的人不配穿,它却在国内开设官方线上店铺...

因此，Thrasher在国内开设官方线上店铺是其商业化转型的一部分，并不意味着其理念崩塌。相反，这是品牌在适应市场变革、扩大影响力的过程中做出的战略调整。

年，滑板界的一股旋风——知名品牌Thrasher宣布入驻天猫，开设官方线上店铺，这个消息迅速在潮流媒体间引发热议，仿佛在挑战一句经典格言：“不滑板，勿穿Thrasher”。这不仅是品牌的扩张，更是对品牌理念的一次深度探讨。

Thrasher，这个曾以其独特的硬核理念闻名的滑板品牌，于2020年在天猫开设官方旗舰店，这一举动引发了热议。不玩滑板就别穿Thrasher的名言似乎在这一刻显得有些尴尬。

耐克北美总经理因儿子炒鞋辞职,你还见过什么坑爹事件?

美国媒体报道，因为其儿子乔赫伯特（Joe Herbert）倒卖球鞋的消息被曝光，耐克北美部门副总裁兼总经理安赫伯特（Ann Hebert）已于本月离职。耐克表示，将尽快任命新的负责人。此前，彭博商业周刊曾在封面故事中，报道了19岁的乔赫伯特辍学炒鞋的故事。

事情的发生经过。中新经纬客户端3月3日电 据外媒报道称，近日耐克发出了一封内部邮件称，北美地区业务副总裁兼总经理赫伯特（Ann Hebert）已辞职，这位高管已经在耐克工作了25年。原因是她与儿子的运动鞋转售业务可能存在联系。

耐克并不是炒鞋的主力军，而是鞋的生产者。安赫伯特在2020年6月份担任了耐克北美总经理，最终因为儿子炒鞋的行为让其母涉嫌违反公司政策，泄露公司内部信息，或与公司有利益冲突而辞职。

「跨界联名」为何能成为越来越多品牌热衷的事情?你如何看

〖A〗、跨界联名背后反映了用户开发和服务成本的增加。联名的目的是通过成本分摊，实现互利共赢。 跨界联名本质上是品牌之间的社交互动或租赁合作。当双方实力相当，联名视为品牌间的社交交流；当一方拥有明显优势，联名则更像是品牌租赁。 在跨界联名领域，具有清晰文化和情感承载的品牌更受欢迎。

〖B〗、品牌跨界联名带来的优势显著。首先，它能够提升品牌知名度。当知名品牌与具有影响力的人物或者另一品牌联名合作时，往往能引起广泛关注，甚至引发粉丝间的抢购热潮，以此增加品牌曝光度。其次，联名合作可以有效提升品牌销量。通过品牌间的粉丝融合，将双方的客户群体进行整合，扩大市场覆盖范围，促进产品销售。

〖C〗、跨界联名的好处显著，包括扩展品牌受众、提升品牌知名度和销量，加深品牌间文化理解。与高知名度品牌合作，可快速进入消费者视野，提升品牌影响力。联名产品往往能激发消费者的购买兴趣，带来销量的提升。同时，跨界联名能带来新话题和高关注度，促进品牌文化的有效传播。

〖D〗、KOL营销策略：借助知名KOL的影响力和粉丝基础，新茶饮品牌能够迅速扩大联名活动的传播范围，吸引更多潜在消费者的关注和购买。总结：新茶饮品牌通过跨界联名营销成功破圈的关键在于创新融合、精准定位目标受众以及高效利用社交媒体平台进行传播。

〖E〗、这其中的原因，一方面在于产品价格过高，与国际大牌比肩，让消费者望而却步；另一方面，丽质华堂的品牌影响力有限，难以单凭故宫IP就实现突破。跨界联名，两个品牌的影响力需对等，方能达到最佳效果。但即使品牌影响力对等，跨界就一定能成功吗？也不尽然。奈雪与人民日报的跨界联名便是一例。